Wyzwanie
Firma przewozowa zlokalizowana na Śląsku miała problem z przyciągnięciem nowych klientów z wyszukiwarek internetowych. Po przeprowadzeniu audytu SEO zidentyfikowaliśmy następujące wyzwania, które blokowały rozwój ich strony internetowej:
- Nieoptymalna struktura nagłówków – na stronie głównej oraz innych podstronach występowała zaburzona hierarchia nagłówków (H1, H2, H3), co powodowało problemy z indeksowaniem treści przez roboty Google i sprawiało, że strona była mniej czytelna dla wyszukiwarek.
- Niewłaściwe wykorzystanie crawl budget – witryna zawierała liczne podstrony, które były indeksowane przez Google, mimo że nie miały wartości merytorycznej dla użytkowników. Prowadziło to do rozpraszania zasobów indeksacyjnych, które powinny być skoncentrowane na głównych podstronach i usługach.
- Błędne wdrożenie linków canonical – na wielu podstronach wdrożone linki canonical były ustawione w sposób niepoprawny, co prowadziło do problemów z duplikacją treści i kanibalizacją słów kluczowych. Był to jeden z głównych czynników obniżających pozycję strony w wynikach wyszukiwania.
- Niewystarczające wdrożenie mikrodanych schema – choć strona miała wdrożone podstawowe mikrodane, brakowało bardziej rozbudowanych struktur, takich jak oznaczenia dla usług i lokalizacji. Skutkowało to mniejszą widocznością w wynikach wyszukiwania i brakiem wyróżnień w Google Maps.
- Brak zoptymalizowanych tagów Title i Meta Description – wiele tagów Title było za krótkich lub zbyt ogólnych, co utrudniało osiąganie wyższych pozycji na frazy związane z przewozami międzynarodowymi. Meta Description nie zawierały kluczowych informacji dla użytkowników, co obniżało wskaźnik klikalności (CTR).
Rozwiązanie
Aby rozwiązać wymienione problemy, wdrożyliśmy kompleksową strategię optymalizacji lokalnego SEO, która skupiła się na poprawie technicznych aspektów witryny, rozbudowie treści i lepszym targetowaniu lokalnych fraz kluczowych. Oto kroki, które podjęliśmy:
- Analiza i optymalizacja crawl budget: Dokonaliśmy dokładnej analizy podstron, identyfikując te, które należało zablokować przed indeksacją (m.in. stronę polityki prywatności, regulaminy, zarchiwizowane aktualności), aby poprawić wykorzystanie budżetu indeksacyjnego.
- Optymalizacja struktury nagłówków: Zoptymalizowaliśmy całą strukturę nagłówków na stronie, wprowadzając spójną hierarchię H1, H2 i H3. Na każdej podstronie znalazł się jeden nagłówek H1 zawierający najważniejsze słowo kluczowe, a nagłówki H2 i H3 były wykorzystywane do wyróżnienia treści sekcji.
- Poprawa linków canonical: Wdrożyliśmy prawidłowo ustawione linki canonical na wszystkich podstronach, aby wyeliminować problemy z duplikacją treści i kanibalizacją słów kluczowych. Działanie to pozytywnie wpłynęło na wzrost autorytetu strony i jej ranking w wynikach wyszukiwania.
- Wdrożenie rozbudowanych mikrodanych schema: Dodaliśmy zaawansowane mikrodane schema, takie jak „Service” i „LocalBusiness”, aby lepiej wyróżnić usługi firmy w wynikach wyszukiwania oraz poprawić widoczność w Google Maps i panelu wiedzy (Knowledge Panel).
- Optymalizacja tagów Title i Meta Description: Wprowadziliśmy bardziej rozbudowane i zoptymalizowane tytuły oraz opisy, które były nasycone lokalnymi frazami kluczowymi, takimi jak „przewóz osób Śląsk-Niemcy” czy „transport międzynarodowy z Katowic”. Poprawiło to wskaźnik klikalności (CTR) i wpłynęło na zwiększenie liczby odwiedzin na stronie.
Rezultaty
Po 10 miesiącach współpracy udało nam się osiągnąć następujące wyniki:
- Wzrost liczby zapytań ofertowych o 300%: Dzięki optymalizacji i zwiększeniu widoczności strony liczba zapytań o usługi przewozowe wzrosła trzykrotnie, co przełożyło się na zwiększenie liczby realizowanych przewozów i rozwój działalności.
- Poprawa pozycji o 120 miejsc dla kluczowych fraz: Strona odnotowała średni wzrost pozycji o 120 miejsc w wynikach wyszukiwania dla kluczowych fraz, takich jak „przewóz osób Śląsk-Niemcy” czy „transport do Niemiec Katowice”. Firma zaczęła pojawiać się na pierwszych stronach wyników, co znacząco zwiększyło ruch na stronie.
- Wzrost liczby użytkowników z ruchu organicznego o 250%: Liczba użytkowników odwiedzających stronę z wyszukiwarki wzrosła o 250%, co wskazuje na skuteczność wdrożonych działań SEO w przyciąganiu nowych klientów.
- Zwiększenie wskaźnika klikalności (CTR) o 4%: Dzięki poprawie tagów Title i Meta Description udało się zwiększyć wskaźnik klikalności o 4%, co przełożyło się na większą liczbę wejść na stronę bezpośrednio z wyników wyszukiwania.
- Wzrost liczby wartościowych linków o 150%: Rozbudowa profilu linkowego i pozyskanie wartościowych odnośników z lokalnych serwisów i katalogów
Podsumowanie
Nasza współpraca z firmą przewozową ze Śląska pokazuje, jak skuteczna optymalizacja lokalnego SEO może pomóc małym i średnim firmom osiągnąć lepsze wyniki w wyszukiwarce. Zwiększenie liczby zapytań ofertowych, poprawa pozycji w wynikach wyszukiwania oraz wzrost ruchu organicznego to tylko niektóre z efektów, które udało się wypracować w ciągu 10 miesięcy. Jeśli Twoja firma również zmaga się z podobnymi wyzwaniami, skontaktuj się z nami – pomożemy Ci osiągnąć sukces w lokalnym SEO!
